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【电商快评】拼多多二季报:月活持续增长 成618获客王
发布时间:2019年08月22日 08:53:54

(网经社讯)8月21日,新电商平台。达7091亿元,较去年同期的2621亿元同比增长171%;二季度,拼多多实现72.90亿元,较去年同期的27.09亿元同比增长169%,较今年一季度的45.452亿元,环比增长60%。

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以下为拼多多2019年Q2财报核心业绩为41.48亿元,对比去年同期为10.876亿元;

第二季度拼多多研发费用进一步攀升至8.037亿元,较去年同比增长332% 。

(财报PDF全文下载,以及拼多多历年财报核心数据,可访问网经社“电数宝”电商)

为此,长期关注电商行业发展的网经社银猪在线数衡量平台规模,拼多多已成长为国内第二大电商平台。拼多多4.832亿的年活跃买家数已经超过此前公布的3.213亿年月活跃用户数,与电商老大的差距进一步缩小。根据二季财报显示,阿里旗下包括指标来看,仍处在战略性亏损的拼多多与单季营收千亿级别的阿里和京东来说,或许还够不上威胁。就目前看来,拼多多现在的客单价还不算高,在挖掘用户消费潜能上依然就不少提升空间。

随着拼多多未来延续对用户和商家的战略性投资,继续扩大让利和补贴力度,下沉市场消费潜力将得到继续释放并带动全域用户规模的快速增长,拼多多势必仍将保持营收高增长状态,发展前景不容小觑。曹磊表示道。

另外,拼多多本季平台经营亏损14.904亿元,较去年同期的66.362亿元大幅下降。非美国通用会计准下,平台经营亏损为8.984亿元,去年同期为8.157亿元。其中,归属于普通股股东的净亏损为人民币10.033亿元,对比去年同期为净亏损64.939亿元。非美国通用会计准则下,平台归属于普通股股东的净亏损为人民币4.113亿元,较一季度13.791亿的净亏损环比下降70%,远低于市场18.7亿元亏损的普遍预期,对比去年同期为净亏损6.734亿元。

平台在线营销技术服务收入和用户平均消费额同比翻倍是营收增长、净亏损减少的主要原因。一方面,拼多多二季度的在线营销技术服务收入达64.671亿元,较去年同期的23.71亿元同比增长173%。平台交易服务收入为8.229亿元,较去年同期的3.38亿元同比增长143%。另一方面,截至2019年3月31日的12个月期间,拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1467.5亿元,较同期的762.8元同比增长92%,继续保持翻倍的高增长态势。今年618期间,拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”,针对全网热度最高的10000款商品实施大幅让利。在此推动下,拼多多618实物订单量突破11亿笔,销售额同比增长超过300%。

同时,拼多多于今年初推出的自有电子面单系统,已经在短时间内迅速成长为全球第二大电子面单系统。2019年上半年,拼多多平台订单量突破70亿单,占全国277.6亿件的总快递比重超过四分之一,成为快递行业最大的增量来源。

亮点三:持续投入换来稳健增长“下沉市场”依然值得期待

一直以来,拼多多都实行投入换增长的策略,以保持快速奔跑。二季度也是如此,拼多多用于销售与市场推广的费用为61.037亿元,较去年同期的29.707亿元同比增长105%,较一季度的48.893亿元增长12.14亿元。

二季度,拼多多研发费用提升至8.037亿元,较去年同比增长332%。平台研发费用占收入比为11%,高于行业平均水平。

曹磊认为,对比一季度看,销售费用减少导致用户增速也跟着迅速放缓,并且今年阿里、京东不断争夺低线城市用户红利。所以现阶段依然很有必要保持适当营销投入进行新客获取和用户运营。

曹磊指出,在市场竞争方面,阿里巴巴与京东今年以来都加大了对下沉市场的投入,这意味着拼多多面临的市场竞争更加激烈。今年首次参战618,为了提高竞争度,拼多多加大了补贴力度,在活动期间倒是如愿让DAU增幅位列三大电商之首,高达1.35亿。在这场竞争中脱颖而出,也更让市场加大了对它的关注,不过这也意味着本季度它的营销成本将进一步增加。

曹磊分析说:“拼多多作为一家电商平台,用户规模不断增加带来大量订单,如此大的订单量就需对其平台架构、基础设施、功能模块等进行不断升级。从技术本身看,现在新技术层出不穷,如人工智能、大数据技术,而技术也是一种生产力,也是一种核心竞争力。另外,不同于马云、刘强东,黄峥本身是理工男,非常清楚研发投入的重要性,无论是当前保障平台安全运行,还是为未来发展做好技术铺垫。

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