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拼多多回应“商家发二选一微博”:背后是“新消费”与“新零售”之战
发布时间:2019年10月08日 08:18:45

(网经社讯)亦增长至4.83亿。业内预测,今年双十一期间,拼多多将继续维持同类产品全网最低价的补贴策略,以抢占更多市场份额。

对此,拼多多方面表示,品牌商家在拼多多平台0佣金、支付费率低、广告费用低、运营成本低,所以商品不仅货真且价格亲民。出于平台消费者对于更高性价比的追求,拼多多则会在2019年双十一期间继续施行“百亿补贴”,大幅击穿全网底价。

今年以来,由于牵涉商家规模和社会影响均远超过往,电商“二选一”引发了各界广泛关注。2019年1月1日起正式施行的《银猪在线法》明确规定,“银猪在线平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件。”

今年8月,国务院办公厅印发的《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》明确指出,要“依法查处互联网领域滥用市场支配地位限制交易、不正当竞争违法行为”。

对此,曾有专业人士分析表示:随着该《意见》出台,愈演愈烈的电商“二选一”乱象将得到有效遏制。

“二选一”是商业竞争的最初级手段,本质上是通过逼迫品牌只能选择单一渠道,来影响消费者的选择。此类垄断行为的最终目的,是获得更多利润,这些成本最终由消费者买单。

诸多迹象表明,随着双十一临近,“二选一”这类“一家平台受益、万家企业受损”的垄断与倒退行为,依旧大行其道,笼罩电商舞台。

拼多多回应“商家微博发声明”:

品牌商拉锯背后是“新消费”与“新零售”之战

1、 充分理解商家在10月1日晚8:00举国欢庆,烟花绚烂之时,被迫发布声明说自己在拼多多平台上销售的产品“未经授权”,压力必然已经山大。

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2、 今年双(er)十(xuan)一比去年提前10天“打响”,说明今年火爆程度异于常年,请各方仔细甄别,公关公司谨慎投放。

拼多多认为双十一理应成为购物者和商家的消费季,而不应该成为舆情的嘉年华。

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▲截图展示了10月1日晚间出现的舆情“对敲”现象,即有能力的公司通过投放可以短时瞬间可将舆情“拉涨停”。

3、 如果拼多多平台短期面临的困难越多,遭遇二选一力度越大,反而正证明平台的方向越正确。“普惠、人为先、更开放”为代表的“新消费思想”,与利用资金和优势市场地位对品牌商线上线下渠道整合管控以谋取平台利益最大化的“新零售主义”未来必然处在长期博弈之中,而其中最大的受益人恰恰是普通消费者。

4、 几乎所有的品牌商家目前在拼多多平台0交易佣金、支付费率低,广告费用低,运营成本低,所以价实。对于一些消费者希望获得高性价比的品牌商品,平台会继续在2019年双十一期间施行“百亿补贴”,击穿全网底价。

5、 已施行的《银猪在线法》明确规定,“银猪在线平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件。”

法律这样规定,说明在电商行业“让天下没有难做的生意”尚未实现,但形势比人强。

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