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淘宝大学:《2018中国消费者跨境消费趋势洞察报告》(PPT)
发布时间:2019年10月08日 10:50:59

(网经社讯)日前,在环球课堂现场,CBNData联合淘宝大学发布《中国消费者跨境消费趋势洞察报告——新加坡篇》,基于阿里数据,精炼指出了2017年中国消费者跨境消费的三大趋势以及新加坡品牌在中国整体跨境消费中的发展概况。CBNData高级数据分析师张霄在现场对报告进行了解读,剖析了跨境消费中的用户行为特征以及新加坡品牌与相关产品的机遇,助力新加坡本土企业进行商业决策。

报告指出,随着越来越多的新加坡品牌进入中国,新加坡品牌商品销售额以及在跨境消费中占比快速提升。其中食品/保健类为最大类目,2017年在新加坡各品类的消费金额占比接近40%。保健品更是呈现爆发式增长,在整体食品/保健行业中占比从2015年的20%增长到2017年的50%以上。同时购买人数呈现同步增长,两年间增长接近一倍。

其中,美容类保健品消费已成为趋势。一方面,消费者对于美容类保健品热度不断提升,以日本品牌POLA 为代表的美白丸产品2017年增长迅速。另一方面,2016到2017两年之间新加坡保健品销售额增长主要由US Clinicals 和 VitaRealm 两大品牌推动。其余增长较多的品牌均主打排毒、美容养颜、美白、燃脂瘦身等美容美体功效。此外,对于中国消费者跨境消费的未来发展,《报告》也指出了三条趋势展望:1、消费者愈发注重互动和情感交流;2、产品创新推动爆款不断出现;3、数据赋能精准营销。

(来源:淘宝大学 编选:网经社)

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