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“下沉王”拼多多的医疗野心
发布时间:2019年10月08日 17:16:30

(网经社讯)“Memory 26秒前拼单成功”、“沈金1分钟前正在拼这个商品”、“柏龙年8秒前正在拼这个商品”、“黄慧荣7秒前拼单成功”……夜半零点,本是万籁俱寂、万家入眠的时刻,然而,在、阿里早在2011年便开始试水医药电商,彼时,拼多多还没有诞生,创始人黄峥还在进行他的前两次创业,距离拼多多上线医药类目更是还有7年的时间。

对于拼多多的“迟到”,一位医药电商从业者不以为然,“不同于传统零售商,拼多多采用的是流量分发机制,就像一个商品贸易集散地一样,不管何种类型的商家对拼多多来讲都是一样的,它主要是有流量,而有了流量后,扩品类就是一个当然之选。”上述从业者分析道。

医药电商C位出道

9月29日这场“医药健康日”的活动远比阿里的促销来得早,毕竟距离双11足足有一个多月的时间;19.9元的九安电子血压计、9.9元的鱼跃血糖检测仪限量10000件,9.9元的家庭常备药箱(8件套)限量5000件,降价力度之大也足见商家诚意。


拼多多“医药健康日”活动情况

这并非拼多多首次联合商家进行促销,在这之前,拼多多曾于8月底推出过“9.9元家庭常备药箱”的活动,截止到活动当天15点,热销1.4万件。

面对这样的销售成绩,不少人却仍在惊讶,拼多多什么时候也开始卖药了?

要追溯拼多多在医药电商上的轨迹还得回到去年10月底。 当时,有依然层出不穷。

拼多多健康频道甫上线,财新便报道称,在其健康页面发现了大量违规产品和“狗皮膏药”产品,包括大量无证无号的“九毒肤霜”“肤毒清百草霜”“藏方癣草”“私处止痒霜”“军中医去鸡皮爽”等,以及无证无号、难寻出处的中药材或砂锅代煎的半成品中药材。

对此,拼多多当时回应财新时强调,健康频道由第三方医药流通领域持牌商家依法依规销售保健品和OTC(非处方药)药品,商家入驻标准及平台治理规则与其他电商平台并无二致。

然而,即便距离上述报道已经过去近一年时间,报道中提及的不少产品依然能在拼多多上寻觅到踪迹,不禁让人对拼多多的审核机制、平台治理规则产生怀疑。对此,亿欧大健康联系了拼多多医药健康类目负责人,但并未获得回复。

另外,在新浪旗下的消费者服务平台“投诉”中, 从去年10月至今,针对拼多多医药健康产品的投诉接二连三,具体包括出售不正规药品、售卖三无保健品、货不对板、保健品虚假宣传、纵容未依法取得药品经营资质的商家销售药品等情况。


黑猫投诉网站上针对拼多多医药的投诉

今年1月初,拼多多还曾卷入一起假药案件中。在日常网络巡查中,芮城亚宝药业集团监察部打假专员发现,拼多多平台上有一家店铺在线销售假冒亚宝公司产品“丁桂儿脐贴”,其立即报案并提供了3盒从该店铺购买的“丁桂儿脐贴”药品。经食药监局鉴定,上述店铺销售的“丁桂儿脐贴”确为假药。

上述案件发生后,拼多多表示,将继续加大技术和人力投入,以消费者利益为导向,通过疏堵结合的综合治理措施,引导商家良性发展。同时,平台将进一步完善治理规则,协助政府监管部门切实打击、京东、拼多多为代表的平台电商,以健客、康爱多为代表的垂直医药电商,以妙手医生、为代表的移动医疗平台,以一心堂为代表的药店连锁电商以及叮当快药、母公司111集团在美国纳斯达克上市,成为互联网医药健康第一股;健客宣布B轮获投1.3亿美元,计划于2019年赴美上市。

而在移动医疗平台上,今年3月,去年登陆港交所的平安好医生公布了其首份年报,年报数据显示,平安好医生过半收入来自电商业务。

混战之下,拼多多的局面稍显不妙。不过,前述医药电商从业者指出:“ 不要单从医药行业上去看拼多多,当前拼多多最大的优势在于流量,提供了医药健康类目,有这些购买需求的人就会在这儿购买,毕竟从目前来说,在医药购买上并没有形成固定的入口。 ”

从综合电商上的表现来看,拼多多的确是个例外,在市场几乎被阿里、京东瓜分殆尽时刻,凭借下沉市场,拼多多在短短三年内逆袭成国内第三大电商巨头,并于去年7月登陆美国纳斯达克,成为“社交电商第一股”。

拼多多医药健康频道一工作人员认为, 医药电商在下沉市场也非常必要 。其有过一段亲身经历,春节期间带着小孩回乡下老家过年,恰逢小孩感冒,乡村诊所能选择的药品种类极少,“如果有医药电商覆盖,选择面就大很多了”。

李成东认为,拼多多的医药电商生意更倾向于大健康范畴,至于纯粹的卖药, 当前网售处方药和网上医保支付政策并不完全明朗,另外用户的消费习惯也没有完全改变,“整个医药电商市场还处于比较早期,很难说谁颠覆谁”。(来源:亿欧网)

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